TOSCANA ECONOMY – IED Firenze per Leone 1857

IED Firenze per Leone 1857: il mondo della formazione incontra il marchio di confetteria leader nella vendita di pastiglie in Italia per tradurre i loro tratti distintivi – gusto bellezza qualità – in linguaggi che vanno oltre il contemporaneo

  La creatività degli studenti di IED Firenze si è confrontata con il prezioso heritage di Leone 1857, marchio di confetteria leader nella vendita di pastiglie in Italia, per declinare i tratti distintivi del marchio- gusto bellezza qualità – in una capsule collection stagionale che ha visto coinvolti marketing, comunicazione, design e moda per un progetto interdisciplinare a tutto campo e con diverse fasi.

È questo in sintesi il senso della Project Week di IED Firenze che, quest’anno, ha avuto come partner Leone, esempio di eccellenza italiana dal 1857 dove innovazione, tradizione e autentico stile si uniscono in confezioni e prodotti simbolo che hanno attraversato tutte le generazioni.

“Siamo lieti di collaborare con una realtà storica come lo IED Firenze durante la Project Week, un’occasione unica per valorizzare la creatività dei giovani talenti. Leone è da sempre sinonimo di tradizione e innovazione, e per noi è stimolante scoprire idee fresche e originali, offrendo spazio a nuove visioni. Questo progetto rappresenta sicuramente un’esperienza coinvolgente, capace di ispirare tutti coloro che vi prendono parte”, dichiara Mario De Luca, Marketing director di Leone 1857.

Per una settimana a febbraio, in collaborazione con l’Azienda, 110 studenti di IED Firenze dei primi e secondi anni dei Corsi Triennali di design, di comunicazione, marketing e di moda, coordinati da 30 tutor e docenti, hanno lavorato in parallelo, divisi in 10 gruppi interdisciplinari, sul progetto di nuova collezione stagionale (primavera-estate o autunno-inverno) con confezioni in latta di caramelle o cioccolato.

“In questa settimana gli studenti hanno avuto l’opportunità di esplorare e valorizzare l’heritage di un brand storico come Leone, intrecciando il suo ricco passato con soluzioni innovative per il futuro”, afferma Benedetta Lenzi, Direttrice di IED Firenze. “Grazie al nostro approccio interdisciplinare, gli studenti hanno saputo reinterpretare l’identità storica del marchio, progettando esperienze e prodotti che ne riflettono i valori, accogliento le sfide più attuali del mercato. Questa collaborazione rappresenta un passo importante nell’impegno di IED Firenze verso la formazione di professionisti capaci di navigare tra passato, presente e futuro con visione e creatività.”.

Nella prima fase, dopo aver analizzato il materiale di archivio presentato dall’azienda, ogni gruppo ha condotto un’approfondita analisi di mercato per individuare il posizionamento e i target di riferimento dell’azienda e raccogliere dati qualitativi su preferenze, bisogni, tendenze e aspettative dei consumatori.

Da qui sono stati elaborati i 10 progetti che, in una contaminazione tra ambiti disciplinari, hanno riguardato il packaging e il design espositivo, nell’obiettivo di creare una identità visiva coerente ai tratti distintivi dell’azienda, in grado di valorizzare il prodotto e offrire ai clienti un’esperienza immersiva.

Nello specifico, i gruppi hanno lavorato su:

– una nuova grafica del packaging coerente allo stile Leone (motivi geometrici, eleganza sofisticata, uso dell’oro, colore, goffratura…) e in linea con la stagione

– le confezioni in latta del prodotto

– il progetto di un espositore della collezione per la visibilità nei punti vendita

– una campagna di comunicazione per il lancio della collezione, tra cui: un concept creativo e uno slogan in linea con i valori di Leone 1857; proposte di contenuti per i canali digitali e social media (con un focus sui reel TikTok – video teaser, rivelazioni di packaging, ecc.) e il progetto per un evento di lancio che evidenzi la fusione tra design, tradizione e modernità.

E, infine, agli studenti dei corsi moda è stato richiesto di proporre un capo o un accessorio, in edizione limitata, ispirato alla collezione.

Al termine, i gruppi hanno presentato i progetti all’Azienda che li ha valutati per: creatività e originalità; coerenza con i valori di Leone 1857; efficacia comunicativa; eco sostenibilità e praticità della proposta moda; e fattibilità di realizzazione.

Una settimana all’insegna della creatività e dell’interdisciplinarietà, quella del Project Week di IED Firenze, che ha rappresentato per gli studenti l’importante occasione di potersi confrontare con la realtà di una impresa d’eccellenza come Leone 1857, tra storia e innovazione.

IED è un Gruppo internazionale, il più grande Network di Alta Formazione in ambito creativo ad aver mantenuto dal 1966 uno sguardo globale e una matrice culturale profondamente italiana. È presente con 11 sedi in 3 paesi, Italia, Spagna e Brasile. In Italia, IED opera attraverso la capogruppo che nel 2022 è stata trasformata in una Società Benefit con l’obiettivo di formalizzare il suo impatto positivo sulla società e sul pianeta. IED è una scuola inclusiva e transdisciplinare che utilizza il design come linguaggio universale per il cambiamento.

Ogni anno avvia progetti di innovazione in ambito formativo nelle discipline del Design, della Moda, della Comunicazione e del Management, delle Arti Visive, del Cinema, dell’Arte e del Restauro, sviluppando forme di apprendimento e nuovi modelli per interpretare il futuro.

L’offerta formativa comprende corsi Undergraduate (Diploma Accademico di I° Livello – DAPL, Título de Grado en Enseñanzas Artísticas Superiores de Diseño – TGEA, Diploma de Bacharelado, Bachelor of Arts Hons – BAHons, Ciclo Formativo de Grado Superior, Diploma Accademico Magistrale Restauratore di beni culturali e Diploma IED), corsi Postgraduate (Diploma Accademico di II° Livello – DASL, Master di Primo Livello, Master IED, Postgrado, Pós-Graduação e Dottorato di Ricerca – PhD) e corsi Lifelong Learning. IED può contare su una rete di oltre 3.000 docenti, attivi nei rispettivi settori di riferimento, con cui collabora costantemente per assicurare il perfetto svolgimento delle attività di formazione delle sue sedi.

IED Firenze ha sede nel cuore della città in un Palazzo Storico, capolavoro dell’architettura del Novecento, ed è facilmente raggiungibile a piedi ovunque, passando tra giardini, botteghe artigiane, gallerie d’arte, mercatini e tipici locali di ristorazione e di intrattenimento. Oltre alla sede di via Bufalini, IED Firenze ha sede anche a Palazzo Pucci N6, il Palazzo simbolo nel mondo di una moda italiana di eccellenza dove nel 1947 il Marchese Emilio Pucci decise di stabilire l’headquarter con i laboratori e le sartorie per creare il suo marchio.

Nel 2024 inoltre, IED Firenze si è aggiudicata il bando del Comune di Firenze per la gestione dell’ex Teatro dell’Oriuolo, che è oggi un polo delle Arti Digitali e Visive, primo in Italia per formazione e integrazione con la Città.

IED Firenze ha un dialogo permanente con il territorio in tutti i settori, con un ruolo attivo e propositivo che si traduce in ambito formativo nel trasferire una forma mentis progettuale in grado di fondere insieme saperi antichi e contemporanei per una capacità innovativa che valorizza i talenti delle giovani generazioni.

LEONE 1857 Leone è un’azienda dolciaria che dal 1857 unisce innovazione, tradizione e autentico stile italiano, offrendo prodotti gustosi ed esteticamente appaganti, con la mission di donare piccoli momenti di felicità.

La sua storia ha origine a Neive, un incantevole borgo delle Langhe, dove Luigi Leone creò le celebri pastiglie di zucchero, diventando in pochi anni il fornitore ufficiale della Real Casa Savoia.

Leone è il marchio leader delle pastiglie in Italia (Copyright NielsenIQ 2023), con un assortimento che include gelatine, gommose, caramelle e cioccolato. Prodotti realizzati con materie prime di eccellenza e ricette della tradizione, ambasciatori dell’antica confetteria italiana nel mondo.

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